前言
你的網站在 Google 搜尋某個關鍵字排在第一頁，換到 Bing 搜同一個字，卻可能連前幾頁都找不到。
這種落差不一定是被處罰。更常見的原因是 Bing 那邊根本沒人管：沒驗證網站、沒送 sitemap，也不知道 Bing 怎麼看你的頁面。
我讀了幾篇英文來源，有行銷公司的比較文、Bing 官方指南的整理，也有 2026 年才出現的 AI 引用數據。它們的結論並不一致，所以這篇不只講「做法」，也把幾種立場攤開來看，最後再給你一份能直接照做的清單。
台灣到底有多少人在用 Bing？
先看數字。StatCounter 2026 年 7 月的資料顯示，台灣搜尋市場 Google 約 79.24%、Yahoo 約 11.83%、Bing 約 8.06%。
如果只看桌機，Bing 在 2026 年 6 月約佔 12.72%，比整體數字高不少。
另一篇分析台灣市場的文章把 Bing 的使用情境歸納為預設瀏覽器搜尋、職場使用與次要探索。簡單說，台灣是「Google 優先」，不是「只有 Google」。
8% 不算大，但也不是可以當作零。尤其你的客群是上班族、B2B 買家，或用公司電腦查資料的人，Bing 的比重可能比平均值更高。
Bing SEO 與 Google SEO：先講相同的，再講不同的
共通的基本功
多篇來源都同意，兩邊要的東西大致一樣。乾淨的程式碼、快速的載入速度、行動版友善與 HTTPS，兩個搜尋引擎都在意。反向連結對兩邊也都是重要因素。
Bing 自己的官方指南在 2020 年大改版，首度公開排名因素的概述。內容包含相關性與新鮮度，Bing 也聲明不會優先推自家產品，網站也無法靠付錢買排名。指南還涵蓋使用者互動與頁面載入時間等項目。
不同的地方
| 面向 | Bing | |
|---|---|---|
| 關鍵字 | 偏語意搜尋，看整體主題與意圖 | 傳統的關鍵字比對影響力較大，標題與描述寫清楚更重要 |
| 頁面內元素 | 重要，但不是唯一重點 | Semrush 的比較認為 Bing 更看重標題標籤、meta description、標題階層與圖片 alt |
| 社群訊號 | 官方長年的說法是不當作直接排名因素（這是我的背景知識，不是上面來源的說法） | 有來源指出 Bing 承認會參考社群訊號 |
| 網址更新通知 | 不支援 IndexNow | 支援 IndexNow 主動推播 |
| AI 出口 | AI Overviews、AI Mode | Copilot、Bing 的 AI 摘要，以及未公開名單的夥伴整合 |
| 後台工具 | Google Search Console | Bing Webmaster Tools |
四種觀點：Bing SEO 到底該不該認真做？
觀點一：「差不多啦，做好 Google 就夠了」
這是最務實的一派。That! Company 的文章認為，已經在做 Google SEO 的人，離 Bing SEO 其實不遠。DigitalNext 的比較文也提醒，細節有差異，但優先對象永遠是使用者。
我認為這個說法八成對，但它漏掉了「後台沒人管」的問題。基本功共通，不代表 Bing 會自動知道你的網站存在。
觀點二：「Bing 比較吃傳統訊號，要特別照顧」
這一派強調 Bing 更看重頁面內元素與社群訊號。DigitalNext 認為 Bing 對社群媒體訊號的重視程度明顯較高，並形容 Bing 的排名訊號比較單純。SpyFu 也認為社群分享與提及是 Bing 判斷內容品質的標記。
我會保留一點懷疑。這類文章多半出自行銷公司，年份偏舊，而且有一篇對 Google 社群訊號的描述，跟一般公認的說法不一致。可以當作「值得順手做」，不要當成「必須押寶」。
觀點三：「Bing 是 AI 搜尋的入口，不是備胎」
這是 2026 年最新的一派。Bing 的索引餵給 Microsoft Copilot，也是 ChatGPT 的檢索來源之一。所以頁面在 Bing 被更快收錄，就更早有機會被 AI 回答引用。
數據上，Microsoft 在 2026 年 2 月以公開預覽方式，在 Bing Webmaster Tools 推出 AI Performance 報告，任何驗證過網站的人都能使用。一位站長分享：90 天內 Copilot 引用約 6,700 次，是同期 Google 點擊數的 44 倍。
方向沒問題，但這個 44 倍的數字是廠商自己的站、自己的報告，請當成「一個案例」而不是「行業常態」。
觀點四：「別被引用數字騙了」
最冷靜的一派，直接質疑數字的意義。Search Influence 的分析指出，他們的 86 個被引用頁面中，單一頁面就佔了 69% 的引用，而且引用不等於流量。Whole Whale 在約三個月內拿到 48,000 次引用，但報告裡沒有點擊資料。另外，報告裡的 grounding queries 不是真人輸入的搜尋詞，涵蓋範圍也只有 Bing 與 Copilot 生態系。
來源之間還有一個矛盾：有文章說 ChatGPT 只用 Bing 搜尋，但另一篇指出只有部分 ChatGPT 搜尋結果走 Bing 索引，OpenAI 自己的爬蟲也不直接讀 IndexNow 訊號。兩種說法我都沒辦法獨立驗證，所以文章裡我只說「有一部分」。
我的結論
四種觀點其實不衝突，只是回答不同的問題：
- 問「Bing 排名要怎麼做」：觀點一與二，差異是權重，不是另一套規則。
- 問「為什麼現在要管 Bing」：觀點三，因為 AI 搜尋把 Bing 索引的價值放大了。
- 問「值不值得花大錢」：觀點四，目前報告看不到點擊，先做低成本的部分就好。
所以我的結論是：Google 優先，Bing 用一小時把地基打好，剩下的時間照樣花在內容品質上。
如何實作 Bing SEO：7 個步驟
1. 驗證 Bing Webmaster Tools。 到 bing.com/webmasters 註冊。如果你已經有 Google Search Console，可以直接匯入現有網站。
2. 提交 sitemap，確認 robots.txt。 Bing 的指南建議備妥 sitemap 與 robots.txt，避免孤兒頁面，並正確使用轉址。
3. 設定 IndexNow。 這是 Bing 與 Google 最實際的差別。做法是產生金鑰、把驗證檔放到網站根目錄，再用 GET 或批次 POST 把網址推送出去。
- WordPress：可用 Bing 官方外掛，Rank Math 與 Yoast 也內建支援。
- Webflow、Shopify：原生支援或透過外掛支援。
- 刪除的頁面也能通知：IndexNow 接受已移除的網址，讓搜尋引擎儘快下架。
4. 把頁面內元素寫紮實。 title、meta description、H1 到 H3、圖片 alt 都要認真寫，但不要為了關鍵字寫得誇張。Bing 的指南對網站用語風格有提醒。
5. 照顧載入速度與行動版。 這是兩邊共通的基本條件。另外，Bing 的指南提到可以使用動態渲染，如果你的網站重度依賴 JavaScript，值得查一下。
6. 經營社群，但別當成救命稻草。 把文章分享到你本來就在經營的平台就好，不需要為了 Bing 另外開帳號。
7. 寫出「容易被引用」的內容。 從目前的案例看，結構化的比較型內容容易拿到引用，另一個案例中被引用的頁面也是附有 HTML 比較表格的榜單文章。做法很具體：開頭先給結論、用表格整理規格或價格、段落標題寫成真人會問的問題。
加碼（有實體店面的人）： Microsoft 特別提到 Bing Places for Business，用來維持引用資訊的正確性。店名、地址、營業時間記得更新。
追蹤成效：看 AI Performance 報告
驗證網站後，到 bing.com/webmasters/aiperformance 就能看到。報告有總引用數、被引用頁面等指標。看的時候記得兩件事：它只涵蓋 Bing 與 Copilot 生態系，而且目前沒有點擊資料。把它當成「頁面有沒有進入 AI 的視野」的指標，不要當成流量報表。
常見問題
Q1：已經做了 Google SEO，還需要做 Bing SEO 嗎？
基本功不用重做，但至少要完成驗證、送 sitemap、設定 IndexNow。這三件事加起來大約一小時，成本很低。
Q2：Google 支援 IndexNow 嗎？
截至 2026 年 4 月，Google 並不支援 IndexNow。Google 曾經測試，但沒有承諾採用。所以 IndexNow 只能加速 Bing 與其他參與的搜尋引擎，Google 還是靠 sitemap 與爬蟲。
Q3：AI Performance 報告在哪裡看？
在 Bing Webmaster Tools 登入後，進入 bing.com/webmasters/aiperformance。前提是網站已經驗證。
今天只做一件事
打開 bing.com/webmasters，把你的網站從 Google Search Console 匯入。五分鐘內就能完成，之後再慢慢加上 IndexNow。